Jieldé : refonte de marque.
Depuis 1950, Jieldé conçoit des lampes pensées pour l’usage. Un design originel devenu iconique, un savoir-faire industriel local, une fabrication française, et des objets conçus pour durer bien plus qu’une vie
Dans un contexte d’évolution de son positionnement, Jieldé a engagé un travail de fond sur sa marque. Nouveau positionnement, nouveau logo, nouvelle identité graphique et toujours la même qualité exceptionnelle, sortant du même atelier lyonnais. Une immersion locale riche de sens qui nous a fait repenser les moindres détails d’une marque iconique.
Manifesto d’un design originel
« Notre signature est la même depuis 1950 : un socle à trois trous, une équerre, des articulations sans fil, des bras tout en finesse, un embout porte-douille tout en rondeur, un collé, un réflecteur et depuis 2000 une palette de couleurs sans limite.
Fidèles à leur origine et conçues avec savoir-faire, les lampes Jieldé sortent toujours du même atelier français. Elles traversent les époques, se muant de sources de lumière à lampes design, d’objets d’éclairage à pièces d’histoire.
Proches de votre quotidien, elles éclairent vos plus belles lectures, vos travaux de coutures, vos dessins à main levée, votre bureau, vos morceaux de verre à recoller, votre salle à manger, vos maquettes en allumettes, vos ouvrages de précision, votre plan de travail, votre restaurant… Partout, la lampe Jieldé se révèle belle et fonctionnelle. Et depuis 75 ans, elle reste la même : inspirée de son design originel, iconique et française. »
Nous avons défini une posture de marque complice, attentionnée et directe, proche du quotidien et de l’usage. Une écriture simple, parfois malicieuse, qui met en lumière les détails techniques sans les figer, qui parle autant de design que de moments de vie.
Le territoire graphique que nous avons imaginé s’appuie sur les éléments constitutifs de la lampe Jieldé.
On retrouve ainsi son bras articulés, ses pièces mécaniques et des éléments inspirés des dessins techniques. Ces références directes au produit et au geste industriel structurent l’ensemble des supports. Les différentes versions permettent une grande souplesse d’usage, tout en conservant une structure stable et immédiatement reconnaissable.
Une attention particulière a été portée à la mise en récit du savoir-faire. La direction artistique du shooting photo, réalisée en collaboration avec la photographe Aude Lemaitre, documente les gestes, les matières et les étapes de fabrication au sein de l’atelier lyonnais. Les images donnent à voir un artisanat industriel précis, transmis et préservé.