Soliko :
refondation du discours de cause et repositionnement stratégique
Soliko, anciennement Solifap, est une société d’investissement solidaire, créée par la Fondation Abbé Pierre et AG2R LA MONDIALE, qui agit pour répondre aux besoins de logement des plus précaires. Son action, concentrée sur des territoires où l’accès au logement est particulièrement tendu, vise à développer des solutions innovantes et inclusives.
Pour agir, Soliko mobilise la finance solidaire à hauteur de 80M€ fin 2024. Cela représente l’épargne de près de 650 citoyennes et citoyens directement engagés comme actionnaires, mais également celle de milliers de personnes qui ont choisi d’investir dans des fonds solidaires associés aux institutions qui donne à Soliko les moyens de soutenir plus de 100 associations et structures de l’économie sociale et solidaire.
À la suite de l’adoption d’un plan stratégique ambitieux, Soliko a engagé une refondation globale de son discours de cause, de son positionnement et de sa plateforme de marque.
L’objectif était multiple : attirer de nouveaux investisseurs, élargir son écosystème de partenaires et renforcer l’influence de son plaidoyer contre le mal-logement.
Dans un contexte marqué par les révélations de l’affaire Abbé Pierre, cette transformation s’est accompagnée d’un changement de nom et d’une évolution de l’identité de l’organisation, afin de clarifier son positionnement tout en préservant les marqueurs de confiance indispensables à une société d’investissement solidaire.
Notre accompagnement s’est appuyé sur un travail approfondi d’écoute et de co-construction.
Des entretiens ont été menés auprès des actionnaires, des partenaires et des équipes, complétés par des ateliers de réflexion sur les valeurs et l’identité de l’organisation. Ce processus a abouti à la création du nouveau nom Soliko et à la reconstruction d’un récit mobilisateur, centré sur la lutte contre le mal-logement.
En parallèle, nous avons accompagné les instances de gouvernance dans les phases de décision et conçu l’ensemble des outils de communication : nouvelle identité visuelle, supports institutionnels, rapport d’impact et déclinaisons opérationnelles.
La refonte de l’identité visuelle devait accompagner un changement de nom imposé par une situation de crise, tout en conservant les repères de stabilité et de crédibilité nécessaires.
Le système graphique repose sur un équilibre entre continuité et renouveau : la signature « Investissement solidaire », la typographie et une partie de la palette chromatique ont été conservées comme éléments de réassurance, tandis que de nouvelles couleurs contrastées sont venues structurer les différents champs d’action.
Le logotype joue sur un principe graphique simple : le « o » de Soliko devient le support d’un lien, symbole des relations entre passé, présent et avenir, mais aussi des convictions partagées par les actionnaires, partenaires et bénéficiaires. Sobre et lisible, cette identité modulaire permet de multiples déclinaisons tout en affirmant la solidité de l’institution et le lien solidaire au cœur de son modèle.