HCE : campagne « on sait comment ça se termine ».

Chaque année, le HCE commande une étude d’ampleur auprès d’un public représentatif de la population française : le baromètre sexisme. Les données issues de cette enquête sont analysées et restituées dans un rapport qui dresse l’état des lieux du sexisme en France et formule les recommandations du HCE aux pouvoirs publics.
À l’occasion de la journée nationale contre le sexisme du 25 janvier 2023, de la sortie du rapport annuel et des 10 ans de l’instance, le HCE souhaite organiser une semaine de lutte contre le sexisme accompagnée d’une vaste campagne de communication.

Un dispositif transmédia qui sensibilise aux sujets du sexisme systémique et renforce la portée d’une institution nationale.

Le HCE souhaitait concevoir une campagne capable de toucher un large public, au-delà des cercles déjà sensibilisés, en rendant tangible le continuum des violences sexistes. Le dispositif devait s’appuyer sur les données du rapport annuel tout en valorisant le rôle du HCE comme instance de référence.

Nous avons fait le choix d’une création sonore et digitale basée sur un texte de fiction littéraire.

Au cœur du dispositif, une fiction littéraire signée Carole Fives met en scène des dialogues téléphoniques entre une femme et son conjoint où les remarques sexistes s’insinuent peu à peu jusqu’à la violence explicite. En choisissant un traitement exclusivement sonore de ce texte, nous avons cherché à éviter les représentations stéréotypées tout en facilitant l’immersion et l’identification. C’est au studio d’enregistrement Cheese Naan que nous avons choisi d’en confier la réalisation.

Le dispositif associe trois formats : un mini-site comme support principal de la campagne, un spot TV et radio, et des contenus pour les réseaux sociaux. Chaque format a été calibré pour s’adapter aux contraintes de diffusion tout en conservant la force narrative de la fiction et l’ancrage dans les données du baromètre.

Le choix d’une campagne sonore a guidé toute la réflexion esthétique du projet.

L’effet de grain, rappel du bruit des enregistrements, et de grandes formes ondulantes symbolisant les voix des personnages se sont naturellement imposés et sont le fil rouge de toute la communication. Ces éléments, aisément reconnaissables, permettent une évolution visuelle forte au fil du récit afin d’accompagner la montée en tension du discours narratif.

Sur le site interactif, ces formes réagissent au son et accompagnent l’expérience d’écoute. L’utilisateur peut interrompre le dialogue à tout moment et accéder à des contenus pédagogiques qui expliquent les mécanismes du sexisme ordinaire. Pour les réseaux sociaux, nous avons développé une identité visuelle basée sur un motif évolutif, des couleurs franches et les typographies de la charte État. L’ensemble respecte les codes institutionnels tout en créant une dynamique visuelle forte sur l’ensemble des points de contact.

Ce travail graphique accompagne le message sans le trahir, il crée les conditions d’une attention soutenue, d’une compréhension progressive et d’une adhésion émotionnelle au propos.